移动版

纺织服装行业:时尚消费,“他经济”受益之选

发布时间:2016-07-29    研究机构:东方证券

核心观点

“他经济”又称男性经济,指的是在社会经济发展过程中,男性群体自我意识的觉醒,在重新定义自己的价值观时,需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神,”他经济“下男性消费心理的变化给时尚消费品行业带来了全新的机会。

庞大的消费基数+男性消费特点(务实理性消费、高品牌忠诚度、重品质、高单价等)成就了“他经济”时代的新时尚消费需求。我国男性消费群体已达5.5亿人次,中老年男性(40岁以上,消费能力更强)人口占比逐步提升,消费主力军年轻男性(20-40岁,消费意愿更高)人口占比基本保持平稳、近年来在跨境网购、奢侈品等多个领域男性显示比女性更高的消费增速。

“他经济”主题下的时尚消费主要涉及男装、男鞋、体育、户外运动、化妆品、美容、配饰、假发等多个行业领域。男性群体在不同年龄阶段的消费领域存在较大差别,消费意愿更强的年轻群体偏好体育健身、服饰、电子产品、娱乐等,消费能力更高的中年群体偏好奢侈品、汽车、旅游等,50岁以上中老年群体更注重个人健康的投入。 l男性自我意识觉醒的时代,时尚消费边界不断扩张,一方面“中性审美”延伸至服饰、配饰、美容美发、化妆品等领域,另一方面“阳刚属

性”带动定制西服、户外运动与体育等领域的发展。男性的消费特征决定了未来围绕男性消费群体不断延伸出的细分需求所驱动的产品、服务、商业模式与技术上的升级创新,将带来层出不穷的投资机会。

投资建议与投资标的

他经济主题主题下时尚消费领域的配置,我们建议积极关注男性消费品垂直细分领域的龙头企业以及围绕男性消费群体打造一体化生态圈模式的上市公司,建议关注具体标的包括:海澜之家(600398,买入)、雅戈尔(600177,增持)、报喜鸟(002154)(002154,未评级)、九牧王(601566,买入)、七匹狼(002029,增持)、上海家化(600315,增持)、探路者(300005,买入)、贵人鸟(603555,买入)、三夫户外(002780,未评级)、朗姿股份(002612,买入)、苏宁环球(000718,未评级)、瑞贝卡(600439,增持)、奥康国际(603001,买入)等。推荐海澜之家(600398,买入)、贵人鸟(603555,买入)、探路者(300005,买入)、奥康国际(603001,买入)、雅戈尔(600177,增持)。

风险提示

宏观经济影响、个股转型并购后的整合和管理风险、国际品牌冲击等。

申请时请注明股票名称