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报喜鸟2020年半年度董事会经营评述

时间:20-08-21 17:29    来源:同花顺

报喜鸟(002154)(002154)2020年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

报告期内,受新冠疫情影响,全球经济下行压力加大,企业生产经营面临严峻挑战,特别是2020年2月份线下终端门店几乎全部停滞,线下销售下降90%以上。面对严峻的市场环境,在公司董事会的坚强领导下,公司快速反应,时刻关注新冠疫情发展,及时制定新冠疫情防控实施方案,在做好防控工作的同时,全力组织复工复产支持抗击新冠疫情工作。为减少新冠疫情对公司生产经营的影响,公司积极采取自救措施,大力推进电商业务的开展,并及时快速推进新零售业务,推动全员营销,建立私域流量,报告期内线上业务收入较上年同期增长37.53%,销售占比较上年同期提升5.5个百分点;上海宝鸟及时建立防疫物资生产线,根据当地政府统一部署,全力支持新冠疫情防控工作,积极履行社会责任,实现营业收入26,722.20万元,较上年同期增长19.08%;公司经营层及员工积极响应加强费用控制,积极争取落实国家优惠政策和渠道合作方的减免租金支持,以及二季度线下零售业务的调整恢复,报告期内归属于母公司所有者净利润实现正增长。报告期内,公司实现营业收入137,315.75万元,同比减少3.95%;实现营业利润16,233.90万元,较上年同期增长18.80%;实现归属于上市公司股东的净利润11,611.35万元,较上年同期增长3.98%;实现扣非归属于上市公司股东的净利润8,826.32万元,较上年同期增长27.45%。

报告期内,公司继续以“创新者为先、奋斗者为本”的精神,坚持“一主一副、一纵一横”的发展战略。服装主业上,聚焦核心品牌和品类,缩减未达预期品牌和网点;聚焦优质渠道资源、优化网点结构;加强精细化管理,提升单店业绩;加强信息化建设促进数字化转型;做好开源节流,加强风险管控。报告期内,公司实现主营业务收入132,748.16万元,较上年同期减少4.72%,主要系新冠疫情期间部分线下终端店铺客流下降导致终端销售减少所致;主营业务成本50,810.70万元,较上年同期减少0.82%,主要系营业收入下降所致;三项费用合计64,195.05万元,较上年减少11.14%;研发费用1,987.46万元,较上年减少35.53%,主要系报告期内受新冠疫情影响,公司积极开源节流,加强费用管控所致;经营活动产生的现金流量净额-1,672.44万元,较上年同期减少4.33%,主要系报告期内虽然加强费用控制,税款、工资等费用支出减少,但受新冠疫情影响线下直营网点销售下降较大、终端销售回款减少所致。

1、报喜鸟品牌

报告期内,受新冠疫情影响,婚庆市场需求下降、商务活动减少,品牌网点数量缩减,报喜鸟品牌收入下降。渠道上,继续优化渠道结构,关闭未达预期网点,报告期内新拓店铺16家,关闭店铺61家。产品研发上,坚持打造高品质、高性价比和高科技的产品,同时增加时尚年轻化产品比重;定制业务方面,第一季度受新冠疫情影响较大,第二季度积极开展定制营销活动,通过单品引流、集中量体等活动,推进全渠道定制业务的开展。品牌推广方面,围绕“品牌升级”和“年轻化”的目标,签约张若昀为最新形象代言人,推出“报喜鸟西服,更适合中国人体型”品牌广告语,使用新的VI设计,与PRONOUNCE合作开发联名款,和袁成杰、井越、阿云嘎等数位明星合作宣传,树立消费者对报喜鸟年轻化、时尚化的品牌认知。

2、哈吉斯品牌

报告期内,哈吉斯品牌实现营业收入46,781.40万元,实现逆势增长。渠道方面,新增渠道主要以直营店铺为主,报告期内新拓店铺11家,关闭店铺23家;加大线上业务推广,积极推行全员营销,新零售业务快速增长,天猫T恤节男装、女装获取较好资源位,大大提升线上销售;产品方面,与温布尔登网球锦标赛(以下简称“温网”)再度合作,秉持了精心打磨的工匠精神,融入温网的传统色调,注入英国贵族式的经典、奢华与高雅,推出HAZZYS的温网系列;品牌推广方面,通过英伦生活方式联动,提升品牌国际形象;借助小红书、抖音、直播等方式进行流量吸引和推广,与ZUBISUIP跨界合作提升品牌影响力。

3、恺米切、东博利尼品牌

报告期内,积极推进线上销售、团购业务、临时特卖等营销活动以弥补线下零售终端销售的下降;渠道上,报告期内净减少店铺18家;产品上,坚持“免烫”核心优势,打造高性价比单品;品牌推广上,通过巡展计划、线上直播、明星合作等方式提升品牌影响力。

4、乐飞叶品牌

报告期内,加快库存处理,重点提升线上销售占比,较上年同期提升18个百分点。渠道上,加强战略店铺的开拓,提升品牌形象;产品研发上,继续提升产品系列化,聚焦产品,打造核心品类,进行精准化营销;品牌推广上,强化“轻户外悦旅行”、“穿LAFUMA去旅行拍照好看”的品牌理念,加强线上线下联动,与专业户外俱乐部结成异业联盟,提升品牌影响力。

5、所罗品牌

报告期内,受新冠疫情影响,渠道拓展进度较为缓慢,重点加强内部培训学习,积极降本增效。营销上,通过举办专业SHOW场、高端论坛等活动加强品牌推广,提升品牌影响力。

6、亨利.格兰品牌

报告期内积极拓展线上业务,线下以融入店为主;通过临时特卖、奥莱店铺促进库存消化。

7、云翼智能

报告期内,受新冠疫情影响客户拓展缓慢,但积极开源节流,突破开展线上远程客户开发工作,优化价格体系,相关成本费用得到有效控制。

8、宝鸟品牌。

报告期内,公司积极响应上海市政府号召,通过控股子公司上海宝鸟及时调整生产线,积极参与防疫物资的生产,通过第一类医疗器械生产备案,并于2020年4月份获得了非医用口罩、隔离衣CE和FDA认证,全力支持新冠疫情防控工作,防疫物资的生产和销售弥补了新冠疫情期间职业装业务的减少。随着新冠疫情的缓解,上海宝鸟将继续聚焦回归职业装主业发展和校服业务的大力拓展,继续做好开源节流工作,努力借助加盟商资源优势进行市场开拓,并加强费用管控。二、公司面临的风险和应对措施 1、新冠疫情长期影响的风险 报告期内,受新冠疫情影响,公司线下终端零售网点销售下降较大。虽然自第二季度以来,终端消费已有所好转,但新冠疫情防控将呈现常态化,未来零售终端仍存在较大不确定性。公司将积极倡导开源节流,大力推进电商业务和新零售业务的开展,坚持全渠道营销并利用信息技术进行数字化转型,尽量减少新冠疫情对市场的影响。 2、宏观经济波动的风险。 服装行业消费受制于宏观经济增速和社会消费景气度,受全球发生新冠疫情影响,宏观经济可能出现下行。若未来宏观经济不景气,服装销售增长缓慢,将对公司主营业务收入造成不利影响。面对宏观经济波动的影响,公司将坚持“一主一副、一纵一横”的战略方向,实施多品牌发展战略,开源节流,聚焦核心业务,加速数字化转型,以创新者为先、奋斗者为本的精神努力创造并推动更高效率、更好体验的新零售、新制造模式。 3、行业竞争及变化的风险。 面对消费转型升级,线上线下相互融合的新零售体系正在快速更新升级,小红书、抖音、直播等新媒体快速发展,对服装传统销售模式造成了一定程度的冲击。若公司不能全面、及时、准确应对市场环境的变化,将会对公司经营造成不利影响。公司将持续关注和探索服装行业的发展趋势,同时继续加强品牌和渠道建设,利用多品牌优势占领更多细分市场,继续推广全品类私人定制业务,提升客户体验,加大对线上销售的投入,实现线上线下融合,为消费者提供全方位的消费体验。 4、内部管控不当的风险 公司实施“一主一副”的发展战略,服装主业上坚持多品牌发展战略,根据品牌特点和业务模式情况对公司业务模块进行了清晰的划分,设立报喜鸟自有品牌业务、国际代理品牌业务、销售平台业务、职业装品牌业务和投资管理五大业务模块,各业务模块相对独立运营,若各业务模块未严格执行公司发展战略规划和公司制度,则可能存在公司内部管控不当的风险。 公司将加强内部管控,定期对各事业部进行现场走访、审计监督,加强内部绩效考核管理机制,建立、健全有效的激励约束机制,将股东利益、公司利益和员工个人利益紧密结合,使各方共同关注公司的可持续发展,确保公司发展战略和经营目标的实现。 5、存货减值的风险。 公司截至2020年6月30日,存货账面价值为97,352.47万元,较上年期末减少4.06%。公司已按照企业会计准则的规定,结合公司实际销售情况,谨慎计提存货跌价准备。未来如因消费需求动能不足、行业竞争加剧等原因导致存货变现困难,有可能出现存货减值超过跌价准备计提数额的情况,公司存在存货跌价风险。公司将加强产品研发、采购和生产的计划性,增加供应链的快速反应等措施,提升产销率,减少库存。 6、应收款项回收不达预期的风险。 截至报告期末,因个别应收款项已提起诉讼且有证据证明其回收存在不确定性,或尚未提起诉讼但有证据证明其回收存在损失的,根据计提依据并结合谨慎性原则,以其未来可收回额计算其损失金额计入当期损益,其余应收款项按照账龄计提。未来若加盟商经营情况低于预期,可能导致公司应收款项回收不达预期;若商场、平台等第三方合作伙伴经营不善,也可能导致款项回收不达预期。公司将进一步加强对加盟商的管理和处置,密切关注加盟商发展情况并持续做好跟踪监控,努力使公司和加盟商实现双赢,同时加强第三方合作对象的筛选,选择优质第三方合作。 7、投资进度不达预期的风险。 公司通过参股投资公司、设立投资基金等方式进行对外投资。由于投资项目风险性高、优质项目稀缺、资源局限性、宏观经济的不确定性、政策法规等因素及投资环境变化,都可能导致投资进度不达预期。公司将加强战略合作,积极开发项目资源,加强人才队伍建设,提升投资效率,加强风险管控。 8、投资项目收益不确定的风险。 公司实施“实业+投资”的发展战略,顺应互联网时代经济发展趋势,快速推进转型升级。项目投资收益受经济形势、市场环境、投资标的企业内部管理状况等因素影响,具有不可预见性,存在不确定风险。公司通过投资上海浚泉信和平阳源泉,并参与设立投资基金,通过该平台利用外部资源、发挥公司内部优势,充分整合资源,强化公司产业布局,推动公司积极稳妥地进行外延式扩张,促进公司战略目标的实现。三、核心竞争力分析 核心竞争力主要体现在“品牌+平台”协同、管理团队、全品类私人量体定制、智能生产、全渠道营销方面,报告期内公司核心竞争力未发生重大变化。